على الرغم من جودة الخدمة افتقرت اوبا في مراحل العمل الأولى الى هوية بصرية وحيث تم تغير اسم المشروع في مرحلة التسويق الى (أوبا : الاسم الحالي) ومعنى الاسم الملك باللغة الافريقية.
وكانت من اول التحديات بناء هوية بصرية ترمز الى افريقيا ومرتبطة مع صفات المشروع وتغيير المنشورات في التواصل الاجتماعي
